Tanım
Neden Bu Hizmet? Faydaları nelerdir?
- Doğru Pazar Tespiti: Firmaların zaman ve kaynak israfını önleyerek doğru hedef pazara odaklanmalarını sağlar.
- Maliyet Tasarrufu: Yanlış pazar seçiminden kaynaklanabilecek maliyetleri minimize eder.
- Rekabetçi Üstünlük: Hedef pazara özgü fırsatları ve tehditleri belirleyerek rekabetçi bir strateji oluşturulmasına yardımcı olur.
- Risk Minimizasyonu: Pazarın ekonomik, politik, kültürel ve yasal risklerini önceden belirleyerek firma için potansiyel tehlikeleri sınırlandırır.
- Kültürel Uyum: Farklı pazarların kültürel özelliklerini anlama ve bu özelliklere uygun stratejiler geliştirme olanağı sağlar.
- Etkin Kaynak Yönetimi: Firmanın kaynaklarını en etkili şekilde kullanarak maksimum getiri elde etmesine yardımcı olur.
- Sürdürülebilir Büyüme: Doğru hedef pazarın belirlenmesi, uzun vadede sürdürülebilir bir büyümeye katkıda bulunur.
Aşamalar
- İhtiyaç Analizi: • Müşterinin uluslararası pazarlama hedefleri ve beklentilerini anlama. • Mevcut pazar performansının değerlendirilmesi. • İlk risk ve fırsat analizinin yapılması.
- Ön Araştırma: Potansiyel hedef pazarların belirlenmesi. • Sektörel trendlerin ve global ekonomik göstergelerin analizi. • İlk pazar filtresinin uygulanmasıyla daraltılmış potansiyel pazar listesinin oluşturulması.
- Detaylı Pazar Analizi: • Seçilen pazarlarda tüketici davranışları, demografik bilgiler ve kültürel özelliklerin incelenmesi. • Pazarın büyüklüğü, segmentasyonu ve büyüme potansiyelinin analizi. • Rekabet analizi, Mevcut ve potansiyel rakiplerin belirlenmesi, pazardaki konumlarının değerlendirilmesi.
- Risk ve Fırsat Analizi: • Pazarda karşılaşılabilecek ekonomik, politik, yasal ve kültürel risklerin değerlendirilmesi. • Potansiyel fırsatların belirlenmesi ve bu fırsatlardan nasıl yararlanılacağının planlanması.
- Strateji Oluşturma: • Hedef pazarlara giriş stratejisinin belirlenmesi (örn. ihracat, ortaklık, yatırım). • Pazarlama ve satış stratejilerinin oluşturulması. • Fiyatlandırma, ürün konumlandırma ve markalaşma stratejilerinin belirlenmesi.
- Uygulama ve Takip: • Stratejik planın uygulamaya konulması. • Uygulamanın sürekli olarak takip edilmesi ve performans göstergelerinin izlenmesi. • Gerekli durumlarda stratejik planın revize edilmesi.
- Değerlendirme: • Uygulanan stratejilerin sonuçlarının değerlendirilmesi. • Başarılı ve başarısız yönlerin analizi. • Öğrenilen derslerin gelecekteki stratejilere adapte edilmesi.
Kimler İçin?
Yeni pazarlara açılmayı planlayan firmalar
Dış ticarette yeni olan firmalar
Pazar payını artırmak isteyen işletmeler
Rekabetçi avantaj arayanlar
Risk yönetimi odağında olan firmalar
Ürün veya hizmetlerini genişletmek isteyen işletmeler,
Sektörlerinde daha derinlemesine analiz yaparak pozisyon almak isteyen şirketler.